TikTok东盟电子商务增长四倍，缩小与Shopee的差距

斯里兰卡《adaderana》7月16日报道，周二发布的年度研究显示，中国字节跳动旗下的热门短视频应用 TikTok 正在成为东南亚最大的电子商务平台之一，而东南亚市场长期以来由 Shopee 和阿里巴巴旗下的 Lazada 等本土企业主导。

新加坡咨询公司 Momentum Works 报告称，该应用程序的电子商务平台 TikTok Shop 的商品交易总额 (GMV) 从 2022 年的 44 亿美元增长了近四倍，达到去年的 163 亿美元，是该地区同类公司中增长率最快的。报道称，加上印尼的Tokopedia（TikTok 去年收购了该公司的多数股权），TikTok 的电子商务平台已超越 Lazada，成为东盟地区第二大电子商务平台，截至去年，所占市场份额约为 28.4%。  

报告称，2023 年该地区的电子商务 GMV 将达到 1146 亿美元，比去年增长15%。Shopee 以 48% 的份额保持领先地位，其次是Lazada，占16.4%，TikTok 和Tokopedia 各占 14.2%。

墨腾创投CEO李江玕表示，TikTok 已成为东南亚“非常重要的参与者”，该公司已承诺在东南亚投资数十亿美元。“今年，根据他们与 Tokopedia 的整合情况，他们很有可能成为印度尼西亚第一大企业。”到 2023 年，TikTok 员工人数增加了三倍，达到 8,000 多人，与 Lazada 不相上下。

特别是，TikTok利用其直播功能，扩展了电子商务功能。在直播功能中，网红和商家展示从美容、时尚产品到家电等各种产品，帮助用户实时购买。